Kampagnen ‘Ulovlig streaming koster’ er tilbage — og Danske Filminstruktører er med. Vi støtter relanceringen af kampagnen, der sætter fokus på de reelle konsekvenser af ulovlig streaming: ikke kun for branchen, men for dem der ser med. Rettighedsalliancen skriver på deres hjemmeside:
Kampagnen ’Ulovlig streaming koster’ vender nu tilbage på sociale medier og i danske biografer. Med en opsigtsvækkende prank sætter filmbranchen fokus på konsekvenserne af ulovlig streaming og opfordrer særligt de unge til at vælge de lovlige alternativer.
Ulovlig streaming er fortsat udbredt blandt unge. En undersøgelse fra Dansk Erhverv fra efteråret 2025 viser, at 32% af de unge i alderen 15-29 år har streamet film og serier ulovligt inden for det seneste år – og for mange har det personlige konsekvenser. Med relanceringen af kampagnen stiller Os Der Elsker Film derfor igen det centrale spørgsmål: Hvad er du egentlig villig til at betale?
Kampagnen kørte sidste forår i en tre ugers periode på TikTok, Snapchat, Instagram og YouTube og i biografer landet over. Resultaterne oversteg forventningerne markant og mere end fordoblede kampagnens målsætning. På baggrund af kampagnens sucess får budskabet nu nyt liv, når kampagnen vender tilbage både på biograflærredet og på sociale medier.
Et format der rammer de unge
Kampagnen foldes ud gennem en skjult kamera-prank med skuespiller Jesper Ole, der optræder som biografmedarbejder. Her tilbyder han intetanende gæster gratis billetter, men beder dem i stedet betale med deres private oplysninger som adgangskoder, bankoplysninger eller personlige billeder.
Reaktionerne er tydelige, og begejstringen forsvinder hurtigt, når “betalingen” bliver konkret. Formatet bygger på en velkendt og effektiv fortælleform, som sidste forår viste stor gennemslagskraft på sociale medier. Formatet gør kampagnen både nærværende og relevant for den unge målgruppe og sikrer samtidig høj synlighed på tværs af platforme.
Frygt driver forebyggelse
Erfaringerne både fra dialogen med de unge og de seneste års undersøgelser viser, at et fokus på de personlige konsekvenser er uundgåeligt, hvis vi vil ændre de unges adfærd. Det blev yderligere bekræftet i Dansk Erhvervs undersøgelse, der viser en markant stigning i de unges frygt for at blive ramt af personlige konsekvenser, når de streamer ulovligt. Hele 41 % mellem 15-29 år svarer, at de frygter virus og ransomware, mens 31% frygter at blive straffet og 31 % frygter misbrug af deres personlige oplysninger. Siden 2022 er frygten blandt de unge kun vokset, da andelene dengang lå på henholdsvis 33 %, 29 % og 22 %.
En samlet branche står bag
Ulovlig streaming påvirker hele filmbranchen. Når indtægterne udebliver, bliver det sværere at udvikle og producere nyt kvalitetsindhold. Det risikerer at begrænse både udbuddet og de kreative muligheder for fremtidens fortællere. Derfor står en samlet branche bag relanceringen. Kampagnen er støttet af Producentrettigheder Danmark, Danske Dramatikere, Dansk Skuespillerforbund og Danske Filminstruktører.
Vi er i RettighedsAlliancen stolte af, at branchen står sammen om at sætte fokus på konsekvenserne af ulovlig streaming og på vigtigheden af at respektere de mennesker, der skaber indholdet. Kampagnen “Ulovlig streaming koster” sætter fokus på filmskabernes rettigheder – og på den værdi og anerkendelse, deres arbejde fortjener.
Lanceringsperiode
Kampagnen vises i biograferne fra d. 18. april til d. 10. maj. Se kampagnen på TikTok, LinkedIn, Instagram og Youtube fra d. 20. april til d. 17. maj.
Kampagnen er udviklet i samarbejde med Reklamebureauet Pong.